【Instagram公式発表】2023年5月31日インスタ最新アルゴリズム
2023年5月31日、meta社のInstagram最高責任者・アダムモッセーリ氏より、Instagramのアルゴリズムに関する公式発表がありました！
- 「アルゴリズム」とは
- ストーリーのランキングの仕組み
- フィードのランキングの仕組み
- リールのランキングの仕組み
- 発見タブのランキングの仕組み
- 「シャドーバン」とは
- 視聴者を増やす方法
約10分の動画で、アダムさんの動画の中では長尺になっています！
それほど大事な内容だということですね！
アダム氏のお話を中心に翻訳してまとめましたので、ぜひチェックしてみてください。
私たちは、Instagramの仕組みについて、もっと上手に説明したいと考えています。
世の中には多くの誤解があり、私たちは、人々、特にクリエイターに私たちの活動を理解してもらうために、もっとできることがあると認識しています。今日、私たちはオリジナルの投稿を更新し、Instagram全体でランキングがどのように機能しているかをより詳しく説明し、クリエイターからのフィードバックに応えて構築した、アプリ全体における人々の体験を向上させるためのいくつかの新機能を紹介します。
Instagram公式発表サイトより
目次
はじめに
今日は、Instagramのランキングの仕組みについて説明します。
2年ほど前にもこのようなビデオを作りましたが、ここ数年でInstagramに多くの変更と改良を加えました。
だから、更新版を作るのがいいと思ったんだ。
Instagramのランキングの仕組みについて詳しく説明するので、少し長いビデオになると思いますが、ご了承ください。
ストーリーズ、フィード、リール、発見タブ。
そのために、少し時間がかかるのです。
はじめに…
人々はよくアルゴリズムについて話しますね。
しかし、Instagramのアルゴリズムは1つではありません。
Instagramを利用する1人ひとりにとって、できる限り面白い体験になるよう、
パーソナライズするために、たくさんのアルゴリズムとランキングプロセスがあります。
私たちは、パーソナライズという考え方を信じています。
あなたが興味を持っていることと、私が興味を持っていることは違います。
ですから、あなたのInstagramと私のInstagramは異なるものであるべきなのです。
そして、ランキングはその約束を実現するためのものです。
ストーリーズについて
では、アプリの一番上にあるストーリーから始めましょう。
Instagramを開くと、まず最初に、あなたがフォローしている人が過去24時間以内に投稿したストーリーをすべて調べます。
そして、あなたがその1つひとつにどの程度興味を持つかを推定します。
あなたがどの程度興味を持っているのかを確かめることはできませんが、代理人や推測を使うことはできます。
そこで、私たちが行うのは、予測を立てることです。
ストーリーの中で、あなたがする可能性のあることを予測します。
- お店をタップして開くかもしれない
- 作者に返信するかもしれない
- ストーリーを気に入ってくれたり
- リアクションや絵文字を送ってくれたりするかもしれません
これらはすべて、その人の発言に興味があることを示す代用表現です。
私たちがこのような予測を行うには、「シグナル」、
つまり、あなたやあなたの興味について私たちが知っている情報を利用します。
さて、ストーリーに関する最も重要なシグナルは、ストーリーと対話した履歴です。
つまり、あなたはこの作者の物語を見る傾向があるか、その物語の作者との交流の歴史はあるか。
つまり、あなたは
その作者に返信したり、過去にその作者のストーリーにいいね！をする傾向があるでしょうか。
その作者とはどの程度親しいですか？
もしかしたら、メッセージを送っているかもしれません。
本当によくあることですが、それもシグナルのひとつです。
さて、これらのシグナルを使って、予測を立てます。
あなたがそのストーリーをタップしたり、そのストーリーに反応したりする可能性が高ければ高いほど、Instagramを開いたときに、そのストーリーの上位に表示されることになります。
これらはすべて、あなたが気になる人、興味のある人とあなたをつなげようとする手段です。
フィード投稿について
次へ。フィードに行きましょう。
フィードの目的は、あなたが最後にアプリを使ったときからInstagramで起こった最高の出来事をキャッチアップすることです。
つまり、あなたがフォローしているアカウントだけでなく、
あなたがまだ知らない、
あなたが興味を持ちそうなアカウントからの写真やビデオです。
そして、ここで私たちが行うのは、やはり一連の予測です。
つまり、投稿ごとに、
- あなたがその投稿にコメントしたり
- 「いいね！」を押したり
- 共有したり
- プロフィールをタップしたり選んだり
- 数秒かけて見たりする
そんな可能性を予測するのです。
そして、その予測は、私たちが持っている情報である「シグナル」を使って行います。
最も重要なシグナルは、重要な順に、
- あなたのインタラクションの履歴（あなたが過去にInstagramでインタラクションしたり、「いいね！」したりする傾向があるもの）
- 投稿に関する情報（その投稿は人気があるのか、その投稿の周りにはたくさんのアクティビティがあるのか）
- その投稿をした人に関する情報
- その投稿をした人と過去にどれくらい交流する傾向があるか
そして、「Feed」では、あなたが興味を持ちそうな順番に並べるようにしています。
つまり、最も興味のあるものが一番上にあり、最も興味のないものが一番下にあるはずです。
ここで、はっきりさせておきたいことがあります。
私たちは、あなたが何に興味があるのかを正確に知っているわけではありません。
だからこそ、あなたが好きな体験を形にできるようなコントロールを構築することがとても重要なのです。
前回のビデオで紹介したように、「お気に入り」という2つの新しいコントロールができました。
お気に入りは、あなたが本当に興味のあるアカウントをキュレーションしたリストです。
そして、「お気に入り」が写真や動画を投稿したら、次にInstagramを開いたときに、その写真や動画がフィードの一番上に表示されるよう、最善を尽くします。
そして、フォローとは、あなたがフォローしているアカウントからの写真や動画だけを時系列で表示するフィードのことです。
今後も最新情報を最速でお届けしていきます！
ナツミのInstaをお気に入り登録まってます💁♀️🧡
本当に最新で最高のものだけに集中したいのであれば。
それは、あなたがフォローすることにした人たちが、何年もかけて投稿してきたものです。
リールについて
次へ。リールに行きましょう。
さて、リールの目標は、あなたを楽しませることです。
リールタブに表示されるのは、あなたがまだフォローしていないアカウントの動画がほとんどです。
そこで、私たちも同じことをやってみます。それぞれのリールについて、あなたにとってどの程度面白いかを評価するために、一連の予測を行うつもりです。
というのも、毎日たくさんの動画がアップされ、その中からあなたが興味を持ちそうなものを選ばなければならないからです。しかし、基本的には、あなたがどのようなコンテンツと交流しているかを見ます。
同じコンテンツを他の人が見ていて、その人が興味を持ちそうなものは何か。
しかし、その後、フィードやストーリーズで聞いたような非常に似たパターンに戻ります。
それぞれのリールに対して、一連の予測を行います。
つまり、あなたが
- そのリールを最後まで見るかどうか
- そのリールを友だちに送るかどうか
- そのリールの音楽ページに行く可能性があるかどうか
- 自分自身でリールを作ることに興味があるかどうか
を評価する方法です。
リールを作るのめんどくさいって思っちゃう人もいると思いますが、集客をしたい発信者であれば、まずは試して見ましょう！
そして、Instagramであなたが興味を持ちやすいもの、過去に見たことのあるリール、リールに関する情報、リールの作者に関する情報、過去にその作者と交流があった場合、その作者とどれくらい交流があったかなどをシグナルとして使っています。
これらすべてでタブ、体験を作り出し、没入感があり、できれば愉快で、インスタグラムで素晴らしい動画で楽しませてくれることを願っています。
発見タブについて
次です。発見タブに行きましょう。
発見タブは、リール同様、レコメンドサーフェスです。
まだフォローしていないアカウントのコンテンツが中心で、
写真や動画があります。
発見欄の目的は、あなたが興味を持ちそうな新しいものを発見するのを助けることです。
そのため、あなたが興味を持ちそうな写真や動画を見つけるために、過去に「いいね！」「保存」「共有」「コメント」した投稿など、過去のアクティビティに注目します。
発見タブで予測する最も重要なアクションは、「いいね」、「保存」、「共有」です。
私たちが見ている最も重要なシグナルは、重要度の高い順に、次のとおりです：
- 「投稿」に関する情報（その投稿が今どのくらい人気があるのか？その投稿にどれだけ多く、どれだけ早く「いいね！」、コメント、共有、保存をしているかといったシグナルです。これらのシグナルは、フィードやストーリーズよりも発見タブでより重要）
- 発見タブでのあなたの履歴（あなたが「いいね！」、保存、共有、コメントした投稿や、過去に発見タブで投稿とどのようにやりとりしたかのようなシグナルを指します。特定のタイプの投稿と交流した場合、交流した元の投稿に似たコンテンツをより多く表示するようにしています。）
- 投稿者とあなたの交流履歴（ほとんどの場合、その投稿主は聞いたこともない人ですが、その人と過去に交流があれば、その人がシェアした内容にどれだけ興味があるかということがわかります。）
- 投稿者に関する情報（過去数週間に何回その人と交流があったかといったシグナルで、幅広い層から魅力的なコンテンツを探し出すのに役立ちます）
シャドーバンについて
長い動画になりますが、シャドーバンについてお話したいと思います。
シャドーバンという言葉は、人によって定義が異なりますが、一般的には、
明確な説明や正当性がないまま、
ユーザーのアカウントやコンテンツが制限されたりリーチが取れていない状況を意味する言葉
として、使われている事は知っています。
リーチが減って心が弱ると、「もしかしてシャドウバンでは？」なんて思いたくなっちゃう。それが、世間に広まっていったわけですね
私たちがInstagram全体のコンテンツをランク付けするとき、それは私たちの意図するところではありません。
あなたがシェアするコンテンツに興味を持つオーディエンスがいるのであれば、その人たちをできるだけ効果的にあなたのコンテンツにつなげることが、ビジネスとしての私たちの関心事です。
なぜなら、彼らが興味を持っている人たちをつなげればつなげるほど、彼らはより幸せになり、よりInstagramを使ってくれるようになるからです。
よりハッピーになればなるほど、インスタグラムを使うようになる。
そして、他でキャンペーンのエンゲージメントを宣伝することで、ビジネスを展開することができるのです。
さて、例えばコミュニティガイドラインに違反しているという理由で、アカウントのリーチを減らしたり、コンテンツの一部を削除したりするケースがあることも明確にしておきたいと思います。
そのため、私たちは「アカウントステータス」と呼ばれるものを作成しました。
そのため、私たちは「アカウントステータス」と呼ぶものを用意しました。
「プロフィール設定」から「アカウントステータス」を開くと、重要な情報が表示されます。
1つ目は、私たちのガイドラインに違反した場合、あなたがInstagramに投稿した写真やビデオを削除したかどうかです。
そして、私たちが間違っていた場合、あなたはそれらの決定を訴えることができますか？
2つ目は、あなたの推奨度ステータスを見ることができます。
あなたの写真や動画は、発見欄やリールのような、人々がフォローしていないアカウントのものを見ているサービスに表示される資格があるのでしょうか？また、そのステータスがなぜそうなっているのかを知ることができ、必要であれば何かを削除したり、決定を不服としたりすることができます。
3つ目は、あなたのアカウントは推薦される資格があるのか、ということです。
また、検索などのサービスやフォローすべきアカウントも表示されます。
そしてまた、Instagramでのリーチがどうなっているのか知る資格があるため、そこではどんな決定にも異議を申し立てることができます。
だから、アカウントセットをチェックしてください。
オーディエンスを増やす方法
これは公式サイトには記載のない事ですよ！
アダム氏の動画を文字起こししないと、わからない事！
最後に、Instagramでリーチを伸ばし、オーディエンスを増やす方法についてのアドバイスを呼びかけたいと思います。
さて、正直なところ、私は全てをハッキリ言う必要があります。
正解はありません！
しかし、うまくいく傾向にあるベストプラクティスはいくつかあります。
1つ目は、おそらく最も重要なことですが、実験することです。
オーディエンスはそれぞれ異なり、彼らが興味を持つものもまた異なります。
ですから、実験して、あなたのアカウントをフォローしている人たちに何が響くかを見極める必要があります。
2つ目は、インサイトを確認することです。
これは、何がうまくいっていて、何がうまくいっていないのかを把握するのに役立ちます。
1つの写真や動画に過剰に反応するのではなく、より広い範囲でのトレンドを探してください。
どのようなコンテンツがうまくいく傾向があるのか、どのようなコンテンツがあまりうまくいかない傾向があるのか、そしてそこから進化させたり、反復させたりするのか。
3つ目は、他のクリエイターとコラボレーションすることです。
私たちは、クリエイターが集まって新しいものを作り、新しい共同作業でクリエイティブになることを人々が好むことを知っています。
4つ目は、アカウントのステータスを確認し、あなたのアカウントに推奨度の問題がないかどうかを確認することです。
そして最後5つ目は、オリジナルで魅力的なコンテンツを作ることを心がけてください。
私たちは、アグリゲーター（※）とオリジナルコンテンツを作るクリエイターの違いを理解することに時間をかけて良くなってきており、できるだけ後者を優先するようにします。
※ナツミの解釈：キュレーションアカウントというニュアンスではないかと思います
そこには、今日説明したこと、そしてそれ以上のことの概要が書かれています。
私たちの願いは、インスタグラムの仕組みを皆さんに説明することで、皆さんがこのプラットフォームを最大限に活用できるようにし、インスタグラムができるだけ活気に満ちたクリエイティブなコミュニティとなるようにすることです。
それでは、また次回。
